Planeta JOY

17.04.2019

Malbec World Day: cómo se considera en el mundo a nuestra cepa insignia

Según datos de Wines of Argentina, entidad a cargo de la promoción del Vino Argentino a nivel global, “el Malbec transita hoy su mejor momento”; lee la nota y enterate los motivos.

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En el mundo, Argentina no solo es sinónimo de Maradona, Messi o el Papa, también es sinónimo de Malbec, la cepa con la que los vinos nacionales lograron posicionarse a nivel internacional.

Siete años atrás, Wines of Argentina, entidad a cargo de la promoción del Vino Argentino a nivel global, estableció el “Malbec World Day”, y en 2019, los festejos giran alrededor del concepto “Elegance doesn’t need perfection” con el propósito de destacar su diversidad, calidad y elegancia.

Según informan desde la entidad, “El Malbec transita hoy su mejor momento: con 43.000 hectáreas, representa el 37,53% del total de variedades tintas de elaboración plantadas en Argentina y el 21,40% de la superficie total cultivada en el país. Asimismo, es la variedad que más aumentó su superficie ya que, en los últimos 19 años, se incrementó en un 163%.

En dicha distribución, Mendoza lidera la producción nacional de Malbec con 36.585,50 hectáreas cultivadas (85,05% del total de viñedos). Inmediatamente le siguen San Juan con 2.651,50 has. de plantaciones (6,17%), Salta con 1.386,30 has. (3,22%), La Rioja, Neuquén, Río Negro y Catamarca.

En cuanto al mercado externo, el 63,2% del total comercializado es Malbec (elaborado en base a datos del INVEX) y, de enero a diciembre de 2018, se registró un total de USD 481.426.237 producto del Malbec argentino que llegó al mundo. En este sentido, Estados Unidos mantiene su posición como principal destino de la variedad (USD 183.596.402), seguido por el Reino Unido (USD 72.250.045), Canadá (37.610.570) y Brasil (28.162.432). Por su parte, China persiste como uno de los mercados de mayor trascendencia ya que, con una tasa de expansión cercana al 28% anual, el país asiático se ubica en el sexto lugar en el ranking de exportación con USD 14.997.381.

En la última década la mirada estuvo puesta en el terroir para comprender su influencia sobre los vinos y, en este ambicioso desafío, el Malbec fue el verdadero protagonista por servir al entendimiento de los terruños y a la interpretación de las diferencias e incidencias en cada cepa.

LA CELEBRACIÓN

En lo concreto, el Malbec World Day implica una serie de celebraciones en torno a esta cepa alrededor del mundo; así en cada país, se realizan diferentes acciones:

ESTADOS UNIDOS

El 11 de abril, la Embajada Argentina en Washington D.C. realizó un walk around tasting para trade (importadores, distribuidores y retailers) y consumidores.

Mientras que, el 13 de abril, en Nueva Jersey, se llevarán a cabo degustaciones de Malbec acompañadas por un food truck de empanadas. El 15, en Nueva York, también se ofrecerán degustaciones de diferentes expresiones y estilos de Malbec, las cuales estarán amenizadas con números de tango y gastronomía argentina. El 17, en Chicago, se dictarán seminarios privados a cargo de Master Sommeliers y se ofrecerá un tasting temático para consumidores de 30 Malbecs diferentes.

EUROPA Y ASIA

En colaboración con la Embajada Argentina, el 25 de abril se llevará a cabo una masterclass con degustación focalizada en regionalización, terroir y altitud, destinadas a importadores y prensa especializada del sector. La misma se realizará en la Residencia Argentina en Londres.

El 15 de abril, en Dublin, se desarrollará la novena feria de vinos junto a la representación argentina en ese país y Jean Smullen. Copenhague también se sumará a los festejos, a través de una degustación de la mano de Phil Crozier, Brand Ambassador de WofA, en la Residencia Oficial el 9 de mayo.

En el continente asiático, China concentrará los homenajes al #MalbecArgentino con acciones en Pekín, Shanghai y Guangzhou, los días 15, 17 y 19 de abril respectivamente, buscando de este modo generar gran cobertura a nivel nacional. Las actividades incluyen una masterclass y degustaciones a cargo de reconocidos educadores y líderes de opinión de ese país, con el objetivo de profundizar el conocimiento sobre la cepa insignia de Argentina.

CANADÁ

Canadá representa un 8% de exportaciones de Malbec en términos de valor económico.  En el marco del partnership estratégico con la International Wine Education Guild (IWEG), el 16 de abril, Christopher Waters, Dip. WSET, dictará una masterclass con degustación para 30 estudiantes del diploma WSET. Los días 8 y 9 de abril, el Insitut de Tourisme et d’Hotellerie du Quebec (ITHQ) 

El 14 de abril, los cinco mejores sommeliers de Ontario competirán en la final del “Mejor Sommelier de Ontario (BOSC)”, organizado por la Asociación Canadiense de Sommeliers Profesionales (CAPS). El evento contará con diversas instancias de las que participarán Malbecs de nuestro país. Los finalistas recibirán un viaje educativo por Argentina a cargo de WofA.

En cuanto a acciones con monopolios, del 29 de marzo al 2 de abril, se organizaron promociones temáticas online con la Société des alcools du Québec (SAQ), con un alcance esperado de 500.000 consumidores. Involucra, además, gráficas de etiquetas argentinas en las ventanas de tiendas clave. 

En el caso de British Columbia Liquor Distribution Branch (BCLDB) las promociones tendrán lugar en 60 tiendas de British Columbia durante todo el mes de abril. También se prevén degustaciones para consumidores en retailers privados de British Columbia.

LATINOAMÉRICA

En Brasil, el eje estará centrado con énfasis en el off trade, a través de promociones durante todo el mes en grandes tiendas de San Pablo (como Adega Pão de Açucar y 5 locales de Rede Oba Hortifruti), con atractivas intervenciones y piezas comunicacionales sobre Malbec. Asimismo, se ofrecerán degustaciones de diferentes Malbecs argentinos, workshops para sommeliers e importantes eventos para clientes e influencers.

En Perú, 5 tiendas de Almendariz, 6 de El Pozito y la vinoteca La Mancha ofrecerán a sus clientes promociones en la compra de vinos de las bodegas participantes, obteniendo un descuento en su entrada para ser parte de la “Gran Fiesta del Malbec”, evento que ofrecerá degustaciones, cóctel y música en vivo en el Country Club Lima el martes 16 de abril.

WofA suma acciones en México en 15 restaurantes del Grupo Anderson’s (Mate, Porfirio’s y Harry’s) y de Fonda Argentina de la Ciudad de México con una carta de 20 Malbecs por restaurante (por botella y por copa), así como cenas maridajes para clientes y una para prensa e influencers locales. En Colombia, por su parte, la Embajada Argentina en Bogotá será sede de un cóctel y degustación temática de Malbecs de altura y por regiones de 12 bodegas participantes para representantes del trade, prensa, sommeliers y referentes del sector.